Планирование бюджета на рекламную полиграфию - листовки, буклеты, визитки - начинается с точного расчёта стоимости всего тиража по цене за один экземпляр. Калькулятор выше помогает быстро посчитать итоговую сумму заказа для любого объёма тиража.
Формула расчёта стоимости тиража
Расчёт максимально простой:
Стоимость тиража = Число экземпляров × Цена за один экземпляр
Цена за экземпляр обычно снижается с ростом объёма заказа, поэтому итоговый расчёт стоит делать по актуальной цене именно для планируемого объёма тиража, а не по цене для другого объёма.
Пример: небольшой тираж листовок для локального мероприятия
Тираж 500 листовок для раздачи на локальном мероприятии, цена за штуку при таком объёме - 4 руб.
Стоимость тиража: 500 × 4 = 2000 руб.
Пример: крупный тираж для рекламной кампании
Тираж 5000 листовок для более масштабной рекламной кампании, цена за штуку при таком объёме ниже - 2 руб. за счёт эффекта масштаба.
Стоимость тиража: 5000 × 2 = 10 000 руб.
Хотя абсолютная стоимость крупного тиража заметно выше, цена за один экземпляр вдвое ниже, чем при малом тираже - это иллюстрирует типичную для полиграфии закономерность, когда увеличение объёма заказа снижает удельную стоимость единицы продукции.
Как рассчитать бюджет на комплексную рекламную кампанию
Если кампания предполагает несколько видов полиграфии одновременно - листовки, буклеты и визитки, каждый со своим тиражом и ценой за экземпляр, - расчёт общего бюджета делается путём суммирования отдельных расчётов по каждому виду продукции. Например, тираж листовок стоимостью 2000 руб., тираж буклетов на 3000 руб. и партия визиток на 800 руб. в сумме дают общий бюджет на полиграфию для кампании в размере 5800 руб. Такой развёрнутый расчёт по каждому виду продукции отдельно даёт более точную картину распределения бюджета, чем попытка оценить общую сумму на глаз без разбивки по конкретным позициям заказа.
Расчёт стоимости на одного потенциального клиента
Для оценки эффективности рекламной полиграфии полезно посчитать стоимость в пересчёте на одного человека, до которого предположительно дойдёт материал, а не ограничиваться общей стоимостью тиража. Например, тираж 5000 листовок стоимостью 10 000 руб., распространяемый среди примерно 4000 уникальных получателей (с учётом того, что часть листовок неизбежно теряется или выбрасывается без прочтения), даёт стоимость контакта около 10 000 ÷ 4000 = 2,5 руб. на человека. Такой показатель удобно сравнивать с другими каналами продвижения при выборе оптимального способа рекламы для конкретного бюджета.
Сроки изготовления тиража и их влияние на цену
Помимо объёма тиража, на итоговую стоимость может влиять требуемая срочность изготовления - типографии часто предлагают более выгодную цену за стандартные сроки печати (несколько дней) и наценку за срочное изготовление в течение суток или быстрее. При планировании рекламной кампании разумно закладывать печать полиграфии заранее, с запасом по времени до нужной даты распространения, чтобы избежать переплаты за срочность и иметь возможность выбрать более выгодного исполнителя по цене, а не по скорости изготовления.